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爱奇艺游戏藤菲菲谈影游互动

2017-05-26 18:32 来源:未知
    爱奇艺游戏事业部市场总监藤菲菲认为,做好影游互动,需要以IP为基础,以营销为主要手段。一套完整的影游互动计划需要包括挑选IP、还原IP、整合营销、借势升温以及探索新方式5个部分。
    藤菲菲表示,在过去的两年中,爱奇艺凭借多款自制影视产品积累了一定的用户基础和IP资源。在此基础上,公司将影游互动作为当前重要的业务之一,而爱奇艺游戏则是爱奇艺影游互动的重要组成部分。
    目前,爱奇艺游戏平台已成功运营网页游戏400余款,手机游戏4000余款,累计注册用户达3亿,日活跃用户达200万。由此,爱奇艺游戏确定了企业战略转型的新方向,将努力成为专注影游互动产品的发行平台。帮助更多产品挖掘IP价值,实现真正的影游互动。
    对此,藤菲菲表示,企业的实践证明,一套完整的影游互动计划需要包括挑选IP、还原IP、整合营销、借势升温以及探索新方式等5个部分。
    首先,一个好的影游互动IP应该从题材、原始IP热度、出品方、主创阵容、播出平台、时间点等多个方面出发,选择真正适合自己适合影游互动的IP。
    第二,影视IP改编手游要尊重保护原作精神,注重游戏前期代入感,在此基础上注重游戏的可玩性。
    第三,协同IP各方做好整合营销,从代言人、发布会、粉丝运营、同步宣传四个方向进行。选取代言人的时候最好选取影视剧中的主角,发布会最好和影视发布会同步,用诚意去做粉丝运营,让影视剧、代言人粉丝自发的去传播从而达到更好的效果,另外游戏的宣传要伴随着影视剧宣传同步进行。
    第四,IP热度降温后借势维持游戏热度,影视剧改编IP在影视剧首播热度消退之后,应该充分利用重播周期维持热度。如《花千骨》在重庆卫视和河北卫视双台重播,期间百度指数有明显提升。另外追踪演员热度、借势番外内容。
    最后,藤菲菲表示,影游互动还有新的姿势,主要表现为新的植入和合作方式,如《倩女幽魂》在热播剧《微微一笑很倾城》中进行深度植入,随着IP热度的发酵,游戏热度也急剧提升。场景方面,爱奇艺将联合万达院线游戏,将万法影院百城线下资源转化为游戏推广的阵地。
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